Главная » Все новости

Бренд Mattel

04.04.2016

Mattel, Inc. (произносится «Мэтэ́л Инк») – крупнейшая американская корпорация, специализирующаяся на производстве игрушек, детских книг, развивающих и компьютерных игр. Также выпускает одежду и аксессуары для детей и подростков, спортивные и канцелярские товары. В 1978 году корпорация основала детский некоммерческий благотворительный фонд Mattel Children’s Foundation.

На 2013 год продукция Mattel, Inc. представлена более чем в 150 странах.

Основатели: Эллиот Хэндлер (Elliot Handler) и Гарольд Мэттсон (Harold Mattson).

Дата основания: 1945 год.

Президент и исполнительный директор: Брайан Стоктон (Bryan Stockton).

Штат сотрудников: 28 000 человек.

Штаб-квартира: Эль Сегундо, США.

Продажи за 2012 г.: 6 миллиардов 420 тысяч долларов.

Чистая прибыль за 2012 г.: 776 миллионов долларов.

Бренды Mattel, Inc.

На 2013 год компании Mattel, Inc. принадлежит свыше 40 брендов. В их число входят: Barbie, Hot Wheels, Apples to Apples, Balderdash, Bezzerwizzer, Blokus, Flipping Frogs, Fruit Ninja, Kerplunk, Mad Gab, Mindflex, Othello, Piranha Panic, Qwitch, Rock ‘Em Sock ‘Em Robots, Skip-Bo, Tip It, Tumblin Monkeys, UNO, Whac-a-Mole,Loopz, Tapz,Cars, Disney, Disney Princess, Tangled, Toy Story, Batman: The Brave & The Bold, DC Universe, Fijit Friends, Fisher Price, Generator Rex, Green Lantern, James Cameron’s Avatar, Little Mommy, Matchbox, Monster High, Polly Pocket, Prehistoric Pets, Red Rover, The Sing-a-ma-jigs!, Thomas & Friends, Tyco R/C, WWE.

Основные линии

•    Dolls & Accessories – коллекция кукол и аксессуаров к ним, включающая игрушечные дома, качели, одежду, машины.

•    Action Figures & Accessories – коллекция супергероев для мальчиков. Фигурки созданы по мотивам известных мультфильмов и телепередач. В линии также представлены аксессуары для супергероев (ринг, спортивная экипировка и пр.).

•    DVDs – коллекция DVD-фильмов о Барби для девочек.

•    Games & Puzzles - линия паззлов, карточных и развивающих игр для детей и взрослых.

•    Party Supplies – линия детских аксессуаров для праздника.

•    Role Play–линия игрушек для детских сюжетно-ролевых игр (маски, музыкальные инструменты, оружие и пр.).

•    Vehicles– коллекция игрушек в виде транспортных средств (корабли, автомобили, мотоциклы, самолеты, танки и пр.).

•    Youth Electronics – линия электронных игрушек для детей и подростков.

•    Lifestyle Products – линия спортивной одежды и аксессуаров для детей и подростков.

•    Pre School – линия игр различного типа для детей дошкольного возраста, а также качели и ходунки для младенцев.

История

Эллиот Хэндлер и Рут Москович

Эллиот Хэндлер, один из основателей Mattel, родился 9 апреля 1916 года в Чикаго (Chicago), США. В юном возрасте он вместе с семьей переехал в Денвер (Denver). Хэндлер получил образование в Центральном колледже дизайна в Пасадене (Pasadena), Калифорния.

В 1938 году Эллиот Хэндлер женился на Рут Москович (Ruth Moskowicz). Она родилась в октябре 1916 года в Денвере, США. Москович была десятым ребенком в семье польско-еврейских эмигрантов – кузнеца Якоба (Jacob) и домохозяйки Иды (Ida). В Лос-Анджелесе Рут устроилась стенографисткой в кинокомпанию Paramount Pictures, Эллиот занялся изготовлением светильников в своем гараже. Вскоре у Хэндлера появились партнеры. Вместе они организовали бизнес по производству и продаже сувенирной продукции.

 Эллиот ХэндлерРут МосковичЭллиот и Рут Хэндлеры с сыном Кеннетом и дочерью Барбарой

В 1941 году у Эллиота и Рут родилась дочь Барбара (Barbara), а в 1943-ем – сын Кеннет (Kenneth).

К середине 1940-х гг. у Эллиота возникли разногласия с компаньонами, и он продал свою долю в компании

Основатели Mattel1940-е. Создание компании

В 1945 году Эллиот Хэндлер совместно с другом Гарольдом Мэттсоном (Harold Mattson) основал Mattel, компанию по производству деревянных рам для картин. Название представляло собой сокращение Matt + El – фамилии Мэттсон и части имени Эллиот. Эллиот и Гарольд занимались производством, Рут отвечала за рекламу и продажи. Вскоре из-за болезни Мэттсон продал свою долю Хэндлерам. В этом же году Рут заметила, что при изготовлении картинных рам остается много лишней древесины, и предложила мужу делать игрушечную мебель из этих остатков. На этом в первый год продаж они заработали около 30 тысяч долларов.

В 1946 году Эллиот Хэндлер начал выпускать мебель, одежду и «косметику» для кукол.

В 1947 году компания Mattel представила пластиковую детскую гитару «Uke-A-Doodle», ставшую хитом продаж.

В 1948 году компания Mattel выпустила детское музыкальное пианино. Бестселлером оно не стало, так при воспроизведении мелодии искажался звук. Первые годы ведения бизнеса показали Хэндлерам, что необходимо следить за издержками, грамотной доставкой и выпускать качественную продукцию.

В 1948 году Хэндлеры переехали в Хоторн (Hawthorne), Калифорния, и здесь зарегистрировали компанию Mattel. Эллиот занял у брата своей жены 20 тысяч долларов на создание музыкальной шкатулки. Изделие было выпущено в этом же году и стало одной из самых популярных детских игрушек. Оно было изготовлено по подобию старинных швейцарских шкатулок, но имело меньший размер и более низкую стоимость. Ребенок мог сам приводить ее в действие при помощи специального механизма в виде заводной рукоятки.


«Наша музыкальная шкатулка имела запатентованный механизм, который мог играть непрерывно, стоило только ребенку повернуть рукоятку. Изделие было выполнено мастерски, и мы смогли наладить массовое производство».
Эллиот Хэндлер

Музыкальная шкатулка имела ошеломительный успех. Рут и Эллиот Хэндлеры отметили, что товар становится успешным только тогда, когда ребенок сам вовлекается в процесс игры. Супруги предположили, что детей можно заинтересовать выпуском целых серий игрушек.

 

1950-е. Известность

К 1955-му Mattel продавали детские товары на 5 миллионов долларов ежегодно. В этом году компания представила еще одну новинку – «Burp Guns», игрушечный пистолет-автомат для мальчиков. Хэндлеры заключили годовой контракт с Walt Disney’s Mickey Mouse Club (Клуб друзей Микки Мауса), выступив спонсором их трансляции на каналах сети American Broadcasting Company. На рекламный проект было потрачено около 500 тысяч долларов. В титрах программы сообщалось о спонсоре, игрушки Mattel демонстрировались на экране, таким образом, имя бренда стало известно широкой зрительской аудитории.

 

Во второй половине 1950-х гг. в США популярными были телевизионные вестерны. В связи с этим в 1957-м Mattel выпустили игрушечные винчестеры с пулями и другие версии оружия Дикого Запада. В этом году объем продаж составил 9 миллионов долларов.

В 1957 году Рут Хэндлер отправилась в путешествие по Европе. В одном из сувенирных магазинов она увидела куклу «Лилли». Она имела длинные ноги, выраженные бедра и грудь, яркий макияж и нескромную одежду. Кукла была создана Максом Вайссбродтом (Max Weissbrodt) по мотивам комиксов немецкой газеты «Bild». Рут Хэндлер решила создать куклу для детей, которая бы являлась воплощением их мечты о взрослой жизни.

 

В 1958 году под брендом Mattel была запатентована кукла Барби (Barbie). Куклу назвали в честь дочери Хэндлеров – Барбары. В своей автобиографии, опубликованной в 1994 году, Рут написала, что игрушка была создана для того, чтобы «любая девочка могла увидеть в кукле отражение своего будущего». Первые комплекты нарядов для Барби были заказаны у Модных домов Christian Dior и Givenchy. Продажи компании в 1958 году составили 14 миллионов долларов.
Кукла Барби была официально выпущена в 1959 году.

1960-е. Расширение ассортимента

В 1960-м была выпущена первая говорящая кукла Кэти (Cathy). В этом году компания Mattel разместила свои акции на фондовой бирже.

 

В 1961 году Mattel выпустил друга куклы Барби – Кена (Ken), названного в честь сына Хэндлеров Кеннета. Создавая эту модель, специалисты компании задались вопросом – должен ли быть у Кена мужской половой признак. Сотрудники считали, что кукла должна быть бесполой, Рут настаивала на том, что андрогин будет продаваться хуже. В результате Кен был выпущен с признаками пола.

В 1960-е гг. наряды для Барби шила модельер Шарлотт Джонсон (Charlotte Johnson). Для куклы также выпускались многочисленные аксессуары: машины, дома, мебель, качели, расчески, зеркала и пр.

В 1963 году была создана лучшая подруга Барби – Мидж Хэдли (Midge Hadley), а в 1964-м была выпущена младшая сестра Барби – Скиппер (Skipper).

 

В 1963 году продажи Mattel превысили 26 миллионов долларов, а в 1965-м составили уже более 100 миллионов долларов.
На протяжении 1960-х гг. было создано множество популярных игрушек: куклы, умеющие ходить – «Первые шаги малыша» («Baby First Step»), куклы с моргающими глазами, интерактивные развивающие игры для дошкольников – «Посмотри и назови» («See’N Say»), «Ужасное насекомое» («Creepy Crawlers») и пр.

В 1968-м Mattel представила серию гоночных машинок «Hot Wheels». В этом же году была выпущена первая афро-американская кукла Кристи (Christie).

В течение десятилетия Mattel приобрела ряд компаний:

Dee & Cee Toy Co. Ltd. в1962-м;

Standard Plastic Products, Inc., Hong Kong Industrial Co. Ltd.и Precision Moulds, Ltd. в 1966-м;

Rosebud Dolls Ltd. в1967-м;

Monogram Models, Inc.и A&A die Casting Company в 1968-м;

Ratti Vallensasca, Mebetoys, Ebiex S.A., H&H Plastics Co.Inc., и Metaframe Corp. в1969-м.

К концу 1960-хгг. Компания Mattel стала крупнейшим производителем игрушек в мире.

1970-е. Финансовые махинации и новое руководство

В начале 1970-х гг. Mattel поглотила такие компании, как Ringling Bros и Barnum & Bailey Circus.

В 1970 году в Мексике сгорел завод Mattel.

В 1971 году на Дальнем Востоке сотрудники компании вышли бастовать на улицы.

В 1973 году упали акции ценных бумаг Mattel. В течение двух лет компания предоставляла ложную финансовую отчетность и нарушала условия поставок. В результате федеральный окружной суд Лос-Анджелеса обязал Эллиота Хэндлера и Сеймура Розенберга (Seymour Rosenberg), финансового директора компании, выплатить по 57 тысяч долларов и приговорил каждого к 500 часам благотворительной работы в течение пяти лет.

В 1975 году управление компанией перешло к Артуру С. Спиру (Arthur S. Spear), ранее занимавшему должность вице-президента.

К концу десятилетия была запущена линия электронных игр и видеоигр.

В 1978 году компания основала некоммерческий благотворительный фонд для детей Mattel Children’s Foundation.

1980-е. Убытки

В 1980-х гг. была проведена реструктуризация Mattel, многие нерентабельные организации, входящие в состав компании, были закрыты или проданы. Хэндлеры обналичили свои акции и оставили бизнес. Президентом корпорации был назначен Джон В. Эмерман (John W. Amerman).

В 1983 году одна из отраслей компании, индустрия видеоигр, принесла Mattel потери на сумму в 394 миллиона долларов. Лидером по продаже игрушек стал производитель Hasbro, Inc. В 1987-м акции Mattel упали с 30 долларов за штуку до 10.

В конце 1980-х гг. Джон В. Эмерман сократил расходы на рекламу, рефинансировал стоимость долга, закрыл заводы в Калифорнии, Филиппинах и на Тайвани. Он также снизил заработную плату отделу управления. Все это позволило экономить до 30 миллионов долларов в год. Джон В. Эмерман инвестировал денежные средства в выпуск популярных игрушек, таких как Барби и гоночные машинки «Hot Wheels», а также в развитие новых брендов.

В 1986 году Mattel подписала лицензионное соглашение с Bandai, крупнейшей японской компанией по производству игрушек.

В 1988 году Джон В. Эмерман договорился с компанией The Walt Disney Company на получение лицензии на производство мягких игрушек для детей.

 

В 1989 году,в честь 30-летия с начала выпуска, кукла Барби появилась на обложке журнала Smithsonian.

1990-е. Новые приобретения

К 1990-му компания Mattel представляла около 50 кукол, 250 наименований аксессуаров, включающих одежду, постельное белье, обувь, рюкзаки и пр. В этом году штаб-квартира организации перебазировалась в Эль Сегундо (ElSegundo), Калифорния.

В 1991 году, согласно статистике Mattel, 95% американских девочек играли в куклы Барби.

В период с 1987 по 1992 год объем продаж кукол Барби вырос с 430 миллионов долларов до почти миллиарда. В 1992-м в Джакарте (Jakarta), Индонезия, был открыт завод по изготовлению Барби. В этом же году компания получила франшизу на производство карточных игр UNO и Skip-Bo.

К первой половине 1990-х гг. компания Mattel значительно расширила ассортимент игрушек для мальчиков. Была выпущена серия игр «Bruno Bad Dog», супергерои популярных мультфильмов и кинокартин и пр. Mattel подписала соглашение с The Walt Disney Company, согласно которому компания разрабатывала игрушки для Диснейленда и продавала их на его территории, а также выступала спонсором аттракционов парка. Mattel получила эксклюзивные права на создание и реализацию игрушек на основе диснеевских персонажей, таких как Золушка, Русалочка, Красавица и Чудовище, Аладдин и пр. Джон В. Эмерман заключил лицензионное соглашение со студией Hanna-Barbera. Компания Mattel начала выпускать игрушки по мотивам мультфильмов «Том и Джерри»(«Tom and Jerry»), «Шоу Мишки Йоги»(«Yogi Bear Show»), «Флинтстоуны» («Flintstones»), «Бу Бу» («Boo Boo»).

 

В 1993-м холдинг Mattel выкупил компанию детских игрушек Fisher-Price, Inc. Корпорация открыла представительства в Австрии, Новой Зеландии и Скандинавии. К концу года продажи Mattel составили 3, 4 миллиарда долларов.

В 1994 году корпорация Mattel приобрела крупнейшую британскую компанию JW Spear&Sons PLC, выпускающую популярные игры «Scrabble», «Frisbee»,«Hula Hoop» и др.

В 1995-м продажи Mattel составили 4,4 миллиарда долларов, чистая прибыль – 338 миллионов долларов. В этом же году компания в течение нескольких месяцев вела переговоры о слиянии с Hasbro. В итоге последние ответили отказом на предложение.

 

В 1996 году состоялось подписание контракта с Nickelodeon. Mattel начали выпускать игрушки по мотивам мультфильмов, транслирующихся на этом детском канале.

В 1997-м Mattel приобрели 3-го по величине производителя игрушек в США – компанию Tyco Toys, владеющую брендом Sesame Street («Улица Сезам»). В этом же году Джон В. Эмерман ушел в отставку. Должность председателя корпорации заняла Джилл Бэрад (Jill Barad).

В 1998 году Mattel запустили интернет-сайт barbie.com. Джилл Бэрад расширила ассортимент аксессуаров для куклы, а также заказывала образцы нарядов у Oscar de la Renta и Vera Wang. В этом году Mattel приобрел компанию Pleasant Companу, являющуюся владельцем бренда American Girl, выпускающего куклы, книги, одежду и аксессуары для девочек.

 

В 1998 году Mattel вошла в список «100 лучших компаний-работодателей» по версии журнала Forbes.

В 1999 году Mattel за 3,5 миллиардов долларов приобрела The Learning Company (TLC) — американскую компанию, объединяющую производителей и издателей программного обеспечения, в том числе компьютерных игр. Сделка оказалась убыточной, и к концу года корпорация Mattel потеряла 82,4 миллиона долларов. В этом году компания заключила лицензионное соглашение с Ferrari на производство и распространение детских игрушечных машинок.

 

XXI век

К 2000 году из-за приобретения The Learning Company корпорация Mattel, Inc. ежедневно теряла около 1,5 миллиона долларов. Цена акций компании составляла 11 долларов, в то время как в 1998 году они стоили по 48 долларов.

В феврале 2000 года Джилл Бэрад попросили подать в отставку. Ее должность занял Роберт Эккерт (Robert Eckert).

В октябре 2000 года холдинг Mattel, Inc. продал компанию The Learning Company корпорации Gores Technology Group. Убытки составили 490 миллионов 900 тысяч долларов. Последствия этого приобретения эксперты назвали «одним из крупнейших промахов в корпоративной истории». Акционеры подали многочисленные иски на компанию Mattel, Inc. В 2002 году холдинг согласился заплатить 122 миллиона долларов, чтобы урегулировать эти вопросы.

 

В начале 2000-х гг. корпорация Mattel, Inc. заключила контракт с брендом Harry Potter. Компания начала выпускать фигурки персонажей, настольные игры, аксессуары с символикой популярной книжной серии. По лицензии Nickelodeon были созданы игрушки «Губка Боб Квадратные Штаны».

В 2001 году корпорация Mattel, Inc. подписала соглашение с компаниями Vivendi Universal и T-HQ, Inc. на разработку и производство интерактивных игр, а также программного обеспечения для Barbie, American Girl, Hot Wheels и Fisher-Price.

27 апреля 2002 года в Лос-Анджелесе из-за осложнений после операции на кишечнике скончалась Рут Хэндлер, жена основателя компании и создательница куклы Barbie.

В 2003-м была запущена линия одежды и аксессуаров для детей Barbie Couture. В этом же году компания Mattel, Inc. удостоилась премии Unicef за корпоративную ответственность.

В конце 2009 года холдинг Mattel, Inc. подписал лицензионное соглашение с крупнейшей в мире федерацией рестлинга WWE на создание игрушек по образу рестлеров, таких как Халк Хоган, Дуэйн «Скала» Джонсон, Марк Уильям Кэлвей по прозвищу Гробовщик и пр.

В 2010 году компания Mattel, Inc. презентовала серию кукол «Школа монстров» (Monster High), созданных Гарретом Сэндером (англ. Garrett Sander) и проиллюстрированных Келли Райли (англ. Kellee Riley). Персонажи были вдохновлены фильмами ужасов и классическими историями о монстрах, таких как Дракула, Чудовище Франкенштейна, Призрак Оперы и т. д. В 2010-м серия «Школа монстров» удостоилась награды от People’s Play Awards в номинации «Модные куклы», в 2012-м получила премию от The Independent Toy Awards в категории «Куклы».

21 июля 2011 года в Лос-Анджелесе от сердечной недостаточности скончался Эллиот Хэндлер, основатель Mattel.


«Он не только вдохновил сотрудников Mattel, но и сделал счастливыми многие поколения детей во всем мире. 28 000 сотрудников с гордостью продолжают его дело».
Официальное заявление корпорации Mattel, Inc. по поводу смерти Эллиота Хэндлера


 

В 2011 году Роберт Эккерт покинул пост президента корпорации. Его должность в январе 2012-го занял Брайан Стоктон. В 2011-м корпорация Mattel, Inc. подписала лицензионное соглашение со студией Pixar на производство игрушек по мотивам мультфильма «Тачки 2».

В 2012 году значительно увеличились продажи Mattel, Inc. За апрель-июнь корпорация заработала 96,2 миллиона долларов.

 


В 2013 году корпорация Mattel, Inc. вошла в список «100 лучших компаний-работодателей» по версии журнала Fortune.

Рекламная кампания Barbie 1963 года

Комментарии к этой записи в блоге

  • ДАША 25.02.2017, 20:07
    СУПЕР НЕТ СЛОВ
  • Анастасия 02.05.2016, 16:33
    Очень ХОРОШАЯ фирма
  • Виктория 26.03.2016, 18:31
    Я очень люблю ваших кукол и всё что вы производите,у вас самая лучшая фирма!!!

Написать свой комментарий

captcha

    Заказы онлайн

    Если Вы не уверены в выборе или сомневаетесь, то наши специалисты бесплатно проконсультируют Вас по любым вопросам, связанным с нашими предложениями

    Вы всегда можете задать вопрос по телефону:

    +38 (063) 230-71-93

    +38 (066) 262-51-28

    Ежедневно: 9:00-21:00

    Бренды магазина

    Barbie (Барби) Betty Spaghetty (Бетти Спагетти) Calvin Klein (Кельвин Кляйн) Carters (Картерс) Colgate Columbia (Коламбия) Crayola Crazy8 (Крейзи8) Crest Crocs (Крокс) DC Super Hero Girls Disney (Дисней) EVER AFTER HIGH (Эвер Афтер Хай) Fisher-Price Hasbro (Хасбро) Hatley (Хэтли) Hot Wheels (Хот Вилс) Jakks Pacific Journey Girls (Путешествие Девочек) Just Play Lego (Лего) Matchbox MGA Entertainment Miraculous (Леди Баг и Супер-Кот) Monster High (Монстер Хай) Old Navy Oral-B Original Marines OshKosh B'gosh (ОшКош Бигош) Peppa Pig (Свинка Пеппа) Schleich Spin Master TOMY U.S. Polo Assn. WowWee